В течение нескольких лет различные компании, производящие товары для детей, такие как одежда или игрушки, начали рекламные кампании, направленные на устранение гендерных стереотипов. В случае с игрушками стало более чем ясно, что они не мальчики и не девочки: они всего лишь игрушки.
Тем не менее, кажется, что Carrefour не знал об этом, потому что разместил сексистскую рекламу в некоторых своих магазинах, ошибку, которую им пришлось исправить после лавины критики, полученной в социальных сетях.
Это событие произошло в Аргентине, где 19 августа отмечается День защиты детей, поэтому они начали кампанию по продвижению игрушечной области. Но что-то подвело их и по большому счету его реклама является сексистской и показывает четкие гендерные стереотипы.
"С 'С' из Кука", помещает одно из изображений, которые рекламируют игрушки, на которые указывает Carrefour, для девочек, в то время как в детских мы читаем"С Чемпионом 'C'«И как будто этого недостаточно, под этой рекламой мы видим, что игрушки, которые, как говорит Carrefour, соответствуют мальчикам (автомобилям) и те, которые соответствуют девочкам (куклам).
Люди @carrefourarg позади. Для них мальчики чемпионы, а девочки готовят. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- Хорхе Риал (@rialjorge) 31 июля 2018 года
Другие фразы этой же кампании являются "С кокеткой C«И»С C Конструктора", и мы можем видеть их на фотографиях этой рекламы, которая находится в некоторых филиалах Carrefour Argentina и что они начали циркулировать в Твиттере, где пользователи критиковали большую ошибку компании.
Карфур остался в средние века. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Габриэль Гонсало (@Gabycasla) 31 июля 2018 года
С фразами вродемужественность в лучшем виде«И»С V позором для сексистской рекламытысячи пользователей в твиттере они потребовали, чтобы компания исправила их ошибку, извинилась и немедленно удалила рекламу, что усиливает гендерные стереотипы.
И после получения этой лавины критики и просьб компании об устранении этих изображений из аккаунта Carrefour Argentina в Twitter они начали отвечать некоторым пользователям:
Мы приносим свои извинения за кампанию, которая проводится в некоторых наших филиалах. Это было ошибкой и никоим образом не отражает то, что наша компания думает и делает с точки зрения разнообразия. Мы уже удаляем изображения из наших магазинов.
- Carrefour Argentina (@carrefourarg) 31 июля 2018 г.
Но извинений было недостаточно, поскольку, как отмечают многие, реклама не вышла «по ошибке», хорошо известно, что любая кампания проходит через несколько фильтров и требует различных разрешений, поэтому Еще более неприемлемо, что во время этого процесса никто не заметит, насколько плохо это было до публикации.
Намерение кампании состояло в том, чтобы соответствовать первоначальному Carrefour, следовательно, реклама указывала "С 'C' of ...", но давай, Разве девочки не могут быть чемпионами, а мальчики не могут быть поварами или поварами? Кроме того, существует огромный список профессий или качеств, которые также начинаются с буквы «С» и которые они могут использовать.
И почему это вызвало столько скандала? потому что Это кампания, которая явно укрепляет и поддерживает гендерные стереотипы в силеЭто то же самое, что обусловливает и ограничивает детей от маленьких в том, что они могут или не могут делать. И общество все больше осознает это и поэтому упрекает, что все еще существует реклама такого типа, которая подпадает под мачизм и сексизм.
Давайте вспомним кое-что: дети видят и слышат все, что мы им говорим, и то, как мы даем им сообщение, может обуславливать их мышление и способности, которые он будет верить в себя. Девочки могут быть бухгалтерами, мальчики могут быть поварами, девочки могут быть футболистами, мальчики могут быть танцорами. На самом деле, Любой из них может быть тем, кем вы хотите быть. Нет условий, нет стереотипов, нет предрассудков.
Благодаря скорости, с которой люди осуждают рекламу, Carrefour сделал все возможное, чтобы исправить и устранить эту сексистскую рекламу своих магазинов в Аргентине, Надеемся, что этот опыт послужит другим компаниям, и вам ясно следующее: мы больше не хотим стереотипов для наших детей.
