Влияние рекламы продуктов питания и напитков для детей на здоровье наших детей является очень важной проблемой, которая нас беспокоит, принимая во внимание Уровень ожирения слишком высок и растет в поколении, очень привязанном к экранам.
Часы перед экраном и известность, которая приходит к ним, определяют факторы, связанные с лишним весом: чем дольше, тем больше лишних килограммов. Кроме того, потребление телевидения связано с рекламой, которая вставляется в детские программыПродукты питания и напитки, которые продаются как полезные для здоровья и, по мнению экспертов, вовсе не являются таковыми и вызывают злоупотребление у детей.
Дети, уязвимые для рекламы
«Существуют убедительные доказательства связи между потреблением телевидения и более высоким потреблением продуктов с высокой плотностью энергии и ожирением»объясняет Мирейя Монтанья, профессор исследований в области информационных и коммуникационных наук в Университете Оберты Каталонии,
«Доказано, что бренды начинают пытаться привлечь потребителей в очень молодом возрасте, полагая, что если они зарабатывают их как дети, они будут иметь их на всю жизнь».
Несовершеннолетние, добавляет он, «Они представляют очень привлекательный рынок, так как они частично несут ответственность за решения своих родителей о покупке продуктов питания».
Тем не менее, Хосе Рамон Убието, сотрудничающий профессор в области психологии и педагогических наук УПЦ, считает, что:
«Дети, особенно с семи лет, менее управляемы, чем мы думаем. Они рано отличают фантазию от реальности, так как сами первыми создают свои собственные фантазии ».
И объясняет что «Дети до восьми лет не понимают убедительного намерения рекламных сообщений», Тем не менее, это не отрицает, что
«Они уязвимы, потому что они либо приходят в качестве очень раннего сообщения о покупке, либо не обнаруживая в высшей степени меркантилистскую ориентацию рекламы, которую они видят, они могут спутать их с привлекательным и безвредным контентом».
Но что исследования и закон говорят о предмете?
Телевидение и маленькие
Хотя потребление интернета растет среди молодежи, исследования показывают, что телевидение по-прежнему ценится среди детей, когда речь идет о потреблении аудиовизуального контента.
Согласно исследованию, проведенному CNMC (Национальная комиссия по рынкам и конкуренции), подростки в возрасте от 12 до 15 лет потребляют (87,1%) телевидения, хотя время у самых маленьких меньше. Наибольшая сложность в доступе к Интернету по отношению к телевидению может быть ключевой при определении приоритетного потребления на детской сцене. Так, в возрасте от 7 до 11 лет 86,6% смотрят телевизор, а процент тех, кто пользуется Интернетом, составляет 74,7%.
В возрасте от трех до шести лет 89,4% детей смотрят телевизор.Согласно этим данным, предоставленным родителями детей, 35% испанских несовершеннолетних (от 3 до 17 лет) смотрят телевизор от одного до пяти часов в неделю. Почти 22% будут потреблять от шести до 10 часов в неделю.
и рекламные минуты в секторе, согласно также годовому отчету CNMC, они еще более впечатляющие: с 778 000 в 2003 году они были переданы 1 681 887 в 2017 году, который показывает, что сила телевидения остается очень важной.
Избыточный вес, очень беспокоит
В средиземноморских странах самая высокая доля детей с ожирением в Европе, согласно исследованию Европейской инициативы по мониторингу детского ожирения (COSI) Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), которая взвесила и измерила дети от шести до девяти лет в течение последнего десятилетия.
Данные показывают, что от 18% до 21% мальчиков страдают ожирением, и от 9% до 19% девочек. В частности, в Испании, согласно последнему исследованию Аладдина, испанского агентства по делам потребителей, безопасности пищевых продуктов и питанию:
Распространенность ожирения у детей составляет 18,1%, а избыточный вес уже влияет на 23,2%.Реклама нездоровой пищи
Крупнейшее исследование, проведенное в Испании по телевизионной рекламе продуктов питания, предназначенных для детей, пришло к выводу, что большинство продуктов, рекламируемых как здоровые, на самом деле содержат много сахара, жира и других ингредиентов, которые делают их вредными для здоровья.
«В нашей стране несовершеннолетние видят в среднем около 25 рекламных объявлений о напитках и еде в день, и все они две трети не рекомендуемые продукты”, Говорит Мигель Анхель Ройо-Бордонада, исследователь в Национальной школе общественного здравоохранения и соавтор исследования
Следствие приходит к выводу, что 169 продуктов объявленоболее половины употребляют пищевые продукты и полезные для здоровья вещества, такие как: богатые витаминами и минералами, с низким содержанием жира, с низким содержанием соли ... И, на самом деле, половина этих продуктов вредна для здоровья.
«Продукты, которые больше всего беспокоятся о частоте их рекламы и потому, что они также очень привлекательны для детей, - это сухие завтраки и молочные продукты, в том числе с низким содержанием жира», - объясняет Ройо-Бордонада. «Оба грешат от них высоким содержанием сахара».
Регулирование детской рекламы в Испании
исследование Помните, что существует постановление парламента и Европейского совета от декабря 2006 года о вводящей в заблуждение рекламе с намерением, что только здоровые продукты могут быть объявлены с претензиями в отношении питания или здоровья, но они не разработаны.
В Испании реклама продуктов питания и напитков, предназначенных для несовершеннолетних, регулируется кодексом PAOS для предотвращения детского ожирения. Именно агенты пищевой цепи стремятся следовать правилам указанного кодекса для достижения здорового образа жизни, но, похоже, он не применяется.
Образование, чтобы развивать ваш критический дух
Для профессора Мирейи Монтанья ключ к снижению влияния рекламы на наших детей начинается с нас самих, родителей.
По словам эксперта, мы должны сделать это:
"Дети задаются вопросом, правда ли полученная ими информация, поскольку мы обычно остаемся с большими кричащими заголовками и мало в них вникаем. Чтобы они стали ответственными взрослыми, мы должны быть в первую очередь самими собой и обучать их на примере ».
Почему бы не взять их с собой на покупку и показать им содержимое предметов, которые им нравятся? Попросить их помочь нам наполнить корзину здоровой пищей - это может быть хорошим началом.
Фотографии | Istock
В Младенцах и Больше | Исследование показывает, что принуждать детей есть определенную пищу бесполезно, но есть и другие вещи, которые вы можете сделать. Как бороться с детским ожирением в Амстердаме: да!
