Британская сеть универмагов John Lewis приняла революционные меры устранить пол во всей детской отдел одеждыв возрасте от 0 до 14 лет.
Таким образом, и для того, чтобы «Не укрепляйте гендерные стереотипы», не будет указано, является ли рубашка, брюки или платье мальчиком или девочкой, но это будет сам клиент, который решит его использование. Эта новаторская инициатива не была одинаково принята всеми клиентами этой британской фирмы.
«Неспецифический пол»
Когда покупатели выходят в отдел детской одежды одного из 48 британских магазинов Джона Льюиса, им не нужно заглядывать в раздел «одежда мальчика» или «одежда девушки», так как все предметы одежды будут помечены как "Мальчики и девочки или девочки и мальчики".
По-прежнему будут платья, юбки или цветочные принты, но сеть хочет, чтобы клиент решал, будет ли этот предмет одежды в их руках передан их сыну или дочери, и Не будьте обусловлены тем, что вы помечаете этикеткой.
С другой стороны, компания также создала линию «неспецифический пол» С нейтральными принтами, такими как солдаты, динозавры или космические корабли, которые, хотя они всегда ассоциировались с мужским полом, теперь девочки также могут носить его в своей одежде.
«Мы не хотим укреплять гендерные стереотипы в наших коллекциях. Вместо этого мы хотим предложить нашим клиентам больше разнообразия, чтобы родители или дети могли выбирать, что они хотят», - добавила Кэролайн Беттис, директор детской одежды для Джон Льюис
Мера похвалили и раскритиковали
Эти изменения, которые еще не были реализованы в интернет-магазине, были высоко оценили клиентыи в социальных сетях положительные и благодарные сообщения не заставили себя долго ждать.
«Многие девушки не хотят носить принцессу и розовую одежду и не всем мальчикам нравятся рубашки динозавров», - говорит клиент в соцсетях, выступая за эту меру.
«Никто не говорит, что девочки не могут носить платья или что мальчики должны носить платья. Только говорят, что нет необходимости отделять рубашку по стереотипному полу», - говорит другой клиент.
И для многих покупателей поиск одинаковых принтов для мальчиков и девочек великий шаг, который способствует гендерному равенству и это уводит нас от социальных стереотипов, которые по-прежнему связывают мальчиков с авантюристами и девочек с красотой.
Тем не менее, есть те, кто думает, что они зайти слишком далеко «политкорректная» мера, и Daily Mail заявляет, что есть клиенты, которые заявляют, что будут бойкотировать компанию за принятие этого решения.
«Отрицать гендерные различия - это безумие! Давайте бойкотировать Джона Льюиса», - говорит клиент в соцсетях.
«Лично я хочу видеть более традиционную одежду. Это« мальчиков »в разделе« мальчиков »и« девочек »в разделе девочек», - говорит мама.
«Почему мы не позволяем девочкам быть девочками, а мальчикам - мальчиками?» - спрашивается другой клиент вопреки этим изменениям.
Другой аспект, на который ссылаются некоторые клиенты, заключается в том, что если одежда для взрослых дифференцирована по полуЧто плохого в том, чтобы делать то же самое с детьми?
«Ярлыки« мальчик »или« девочка »несколько информативны. Я думаю, что их удаление может быть очень запутанным для потребителя (...) Я не могу представить, чтобы многие клиенты покупали платье для своего шестилетнего ребенка», - осуждает консервативный депутат. Эндрю Бриджен
"Следуя моде" без гендера "Я боюсь, что мы поддерживаем более широкое движение, которое рискует запутать детей (...) Существует опасное социальное явление, которое происходит с кражей гендерной идентичности и говорит" нет " есть разница между мальчиками и девочками, когда становится ясно, что есть », - говорит Крис Макговерн, президент Кампании за настоящее образование.
Эксперты, однако, считают, что эта мера скоро будет распространена на другие сети одежды и игрушек, и что общая тенденция будет уйти от традиционных двоичных тегов в детских продуктовых линейках.
В нашей стране три года назад Hipercor пришлось столкнуться с критикой со стороны клиентов и организаций потребителей, которые обвиняли сексистов «Умный как папа» и «Довольно как мама»от линии тел, которые в конце концов должны были быть удалены.
Ясно, что общество продвигает и поощряет равенство между мальчиками и девочками, либо с помощью таких мер, таких как меры, применяемые в некоторых школах, рекламы, фотографических кампаний, либо конкретных мер, которые каждая семья Решите провести.
И что вы думаете об этой инициативе в отношении одежды "неспецифического пола", которую предложил Джон Льюис?
Фотографии через Daily Mail
Через ежедневную почту
Дети и многое другое Тела, которые Hipercor пришлось убрать для сексистов, Игрушки - это всего лишь игрушки, Реакция девочки увидеть сексизм в детской одежде, очень аргументированный гнев, который стал вирусным: «Мальчик Вы также можете », кампания, которая поощряет детей приобретать женскую сторону:« Если бы я была игрушкой », объявление о сети магазинов игрушек, разрушающей гендерные стереотипы.
