Мы знаем, что гендерное равенство далеко не нормализовано и эффективно навязывается в нашем обществе, и это из всех областей. Мы видим это много раз на наших страницах, говоря о трудовой дискриминации матерей, но даже о масштабах реклама, направленная на детей, не избегает сексистского взгляда.
Лично меня раздражают объявления о чистящих средствах, в которых мужчины редко выступают в качестве активных предметов, а также когда рекламируются игрушки со стереотипами для мальчиков или девочек, воспринимающих гендерные модели как должное. И из того, что я вижу, я не единственный, кто беспокоит меня.
Потому что, согласно годовому отчету Андалузской обсерватории, который обеспечивает продвижение равенства в рекламных сообщениях, Игры и игрушки - продукты, собравшие в 2007 году наибольшее количество жалоб на сексистскую рекламу, Количество жалоб также увеличилось на 13% по сравнению с предыдущим годом.
Многие игрушки в рекламе (особенно на телевидении) передают через свои роли или стереотипы сексистского контента. Куклы с девочками, машины с мальчиками. Уборка с девочками, сборка игр с мальчиками и тд и тп
Печальный рейтинг возглавляет испанское подразделение Mattel, который включает в себя продукты, о которых сообщается как Чудо-Кукла или Барби из 12 танцующих принцесс. Полли или Ненуко не избавляются от стереотипов. Кроме того, в объявлениях, в трансверсальном смысле, матери обычно рассматриваются как супервизоры и ответственны за семейное воспитание, в то время как фигура отца обычно остается незамеченной.
Это не тривиальный вопрос: рекламная бомбардировка, которую получают дети (все, но они более уязвимы), постепенно прививает те сексистские образы, которые рассматриваются как естественные.
Мы все можем участвовать в этих жалобах на рекламу, которая кажется дискриминационной. Андалузская обсерватория несексуалистской рекламы представляет на своем сайте форму, которую мы можем заполнить и отправить онлайн для отправки жалоб.
Многие не упадут в мешок: после получения жалоб Андалузский женский институт, от которого зависит обсерватория, связался с 127 компаниями, из которых 25 процентов обязались изменить или отозвать кампании. То, что это начинает меняться, находится в руках всех.
