Почему общество настаивает на том, чтобы показывать нам игрушки для мальчиков и игрушки для девочек? Разве мы не хотим гендерного равенства? Есть много направлений деятельности, но влияние рекламы может также принести пользу обществу и способствовать сдвиг в сторону гендерного равенства.
Вот почему я требую рекламы, в которой не проводится различие между игрушками для мальчиков и девочек, что нет принцесс-девочек и детских инженеров, которые не только заботятся о своих кукольных девочках. И, хотя мы говорили вам несколько лет назад, кажется, что время в этом вопросе останавливается: реклама игрушек передается сексистским моделям детей.
Мы прочитали статью в журнале Comunicar под названием «Гендерное представительство в игрушечных рекламных кампаниях на Рождество (2009-2012) ", в котором анализируется представительство полов в испанской детской рекламе.
Исследование проводится по семи переменным: типам продуктов, представленному полу, значениям сообщений, озвучке, периоду, представленным действиям и взаимодействию между персонажами. Эти переменные собраны из работ, которые изучают использование и предпочтения выбора игрушек в соответствии с полом ребенка и исследования, которые анализируют способы и формы рекламы для представления детей и игрушек.
Вселенная выборки состоит из 595 рекламных роликов, транслируемых на телевизионных каналах: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing и Disney Channel в течение трех периодов: Рождество 2009, 2010 и 2011.
Не может быть лучшего периода для проведения исследования, поскольку, поскольку мы страдаем от собственного мяса, вторжение рекламы (и детей, связанных с ними) очень важно в это время. но, Какие игрушки обычно рекламируют для мальчиков, а какие для девочек? Или, что еще лучше, какие ценности связаны с каждым полом?
Умение и сила для мальчиков, красота и материнство для девочек
Результаты исследования показывают, что, хотя в рекламе детей в анализируемой выборке присутствует паритет гендерного представительства (то есть, появляется столько же мальчиков, сколько девочек), Есть четкие различия в типах самых рекламируемых игрушек.
В рекламе фигур фигурирует больший процент мужских персонажей, связанных с такими ценностями, как компетентность, индивидуализм, умение и физическое развитие, творчество, сила и сила. В строительных игрушках, масштабных транспортных средствах и фигурках наиболее представлен мужской пол.
Тем не менее, реклама кукол имеет более высокий процент персонажей женского пола, что связано с ценностями красоты и материнства. В типе кукол и аксессуаров преобладает представительство женского пола, и только в последующем увеличивается присутствие мужчин в прошлом году.
Тот факт, что физическая эстетика, быт и материнство - это три значения, которые часто встречаются в представлении женского пола и кажутся ассоциированными, могут способствовать распространению социального сообщения, связывающего красоту и женщину как неотъемлемую реальность (сообщение, которое приходит к нам через множество других фронты и которые мы часто комментируем в блоге, например, с темой недавних известных мам, которые появляются в журналах безупречно).
Короче говоря, реклама детских игрушек поощряет сообщения, которые девочки должны заботиться о своей красоте, а мальчики - о своей силе и силе, что подкрепляется использованием преувеличенного тона в голосе за кадром (наверняка на ум приходит много рекламы, которая соответствует этим сексистским характеристикам).
Игрушки и гендерные роли
Как указывали различные авторы, в первые годы жизни дети исполняют будущие социальные роли в играх, костюмах, рассказах и игрушках. Если модели, которые мы покажем, будут дифференцированы в водонепроницаемых отсеках, не будут ли мальчики готовить в будущем (и не захотят ли они быть поварами) или девочки станут архитекторами (и не захотят)?
Существуют определенные гендерные стереотипы, которые мы неосознанно передаем нашим детям, как семья, в обществе и, конечно, через телевидение и в рекламных объявлениях, которые оба привлекают внимание к детям.
По этой причине, а также по таким причинам, как кризис, я не удивлен, что многие семьи решают ограничить телевидение каналами, на которых нет рекламыТаким образом, дети не просят ничего (или просят меньше) и не сталкиваются с этими стереотипными моделями.
Но допустим, что реклама была бы «менее плохой», если бы она смотрела на аспект сексизма. Существуют исследования, которые показывают, что дети предпочитают игрушки, ранее соответствующие их полу, и отвергают противоположности. Но если в игрушках отсутствует сексистский стереотип, дети выбирают игрушки по своему вкусу.
Конечно, хотя реклама не является сексистской, предпочтения в отношении тех или иных игрушек связаны с имитацией, которую дети играют в отношении ролей или поведения, которое они наблюдают у своих родителей, поэтому мы возвращаемся к началу, в поисках равенства мы действуем с разных сторонНачиная с семьи.
Потому что, если ребенок никогда не видел, чтобы его отец взял метлу, он будет удивлен, увидев, что ребенок делает игрушечную метлу по телевизору.
Я уверен, что если бы в большинстве домов были кухни и младенцы для мальчиков и девочек, эти игрушки появились бы в рекламе также с мальчиками и девочками. К счастью, все должно быть сказано, и в этом я обычно многое исправляю, потому что это привлекает мое внимание, реклама, в которой мальчики и девочки играют вместе, становится все реже.
Это подтверждается исследованием, о котором мы говорили выше, поскольку оно извлечено из его данных о том, что в последнем анализируемом периоде (Рождество 2011-12) процент рекламы с присутствием обоих полов (28% два года) увеличился до 40%).
Однако следует отметить, что, хотя паритет представленности увеличивается, это в основном проявляется в типах электронных игрушек, поделок и животных. Как мы указывали ранее, в других типах игрушек это различие остается довольно выраженным.
Так что, надеюсь, скоро, когда исследование репрезентации пола будет снова сделано, игрушек, рекламируемых мальчиками и девочками, больше не будет. Уверен что развлекайтесь, играя что-нибудь, и если это может быть как с папой, так и с мамой, тем лучше.
